محتوى الدورة
أهداف البرنامج التدريبي
- تزويد المشاركين بالأسس الفنية والإبداعية في مجال الإبداع الإعلاني وتقييم ودراسة فاعلية الحملات الإعلانية، والتعرف على المتغيرات التي تتفاعل بالإيجاب والسلب مع المراحل المختلفة للحملات، والجوانب التي تتحكم في زيادة التأثير.
- التعريف بالأسس العامة للبيع والتسويق والترويج.
- التعريف بالأسس العامة للحملات الاعلانية الناجحة
- الحملات الإعلامية وخطوات تنفيذها.
- ماهية الإعلان وفعالية الأداء .
- كيفية التعامل مع العملاء.
المحتويات العلمية للبرنامج التدريبي
- مقدمة البرنامج
- الأسس العامة للبيع والتسويق والترويج.
- أهمية الحملات الاعلانية البيع والتسويق والترويج
- الإعلان وسيلة لتحقيق الانتشار في السوق.
- القواعد الحاكمة لقياس فاعلية تخطيط الحملات الإعلانية المؤثرة
- اعتبارات تحديد الأهداف الواقعية للحملات الإعلانية
- البدء في الحملات الاعلانية
- مراحل اعداد الحملات الاعلانية والترويجية
- نقاط أساسية قبل البدء في التخطيط
- المواصفات الواجب توافرها في القائمين على تخطيط وتنفيذ الحملات الإعلانية
- كيفية التحديد الفعال لجماهير الحملات الإعلانية
- العلاقات المتبادلة بين المعلنين وجماهير الحملات الإعلانية
- حدود علاقات التأثير بين رسائل ووسائل الحملات الإعلانية : - العوامل المؤثرة في اختيار وسائل الإعلان الفعالة
- الشروط الواجب توافرها في رسائل الحملات الإعلانية الفعالة
- كيفية تحديد التأثيرات المطلوبة
- الأهداف السيكولوجية للحملات الإعلانية وكيفية تحقيقها :
- جانب الانتباه والعوامل المؤثرة في نجاحه
- إثارة اهتمام جمهور الإعلان المستهدف
- استثارة الرغبة في الاستجابة الإعلانية
- الاقتناع بمحتوى الإعلان
- الاستجابة السلوكية للإعلان
- تدعيم الأفكار الإعلانية
- تطبيقات عملية
- الحملات الإعلانية وخطوات تخطيطها.
- اعداد ودراسة فكرة ومادة الحملة الاعلانية
- تكوين فريق العمل
- معرفة نقاط القوة والضعف في المشروع المراد تنفيذ الحملة الاعلانية له
- دراسة سوق العمل والمشاريع المنافسة
- اعداد وتجهيز خطة التنفيذ الخاصة بالحملة الاعلانية
- اعداد ميزانية الحملة الإعلامية
- أسس تصميم وإخراج إعلانات الحملات الإعلانية :
- تأثير مراحل الحملات الإعلانية على أفكار التصميم
- عناصر التصميم الفعال في الحملات الإعلانية
- الأسس الفنية في تصميم وإخراج إعلانات الحملات فى مراحلها المختلفة
- مراحل تنفيذ الحملات الاعلامية والدعائية
- تقسيم المهام
- تحديد شركاء العمل
- تحديد الوسائل الاعلانية المراد العمل معها
- المنفذون
- الإعلانات المطبوعة
- الإعلانات المرئية
- الإذاعات
- الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي ومواقع الويب والترويج عبر البريد الالكتروني
- التعامل الفعال مع الرأي العام خلال الحملات الإعلانية :
- اعتبارات هامة في تحديد خطورة تقلبات الرأي العام خلال الحملات الإعلانية
- العوامل المؤثرة في الرأي العام الخاص بالحملات الإعلانية
- كيفية تكوين الرأي العام المؤيد في الحملات الإعلانية
- كيفية تفكيك الرأي العام المعارض للحملات الإعلانية
- اختيار الأماكن المراد ترويج الحملات الاعلانية فيها
- التمهيد للحملات الإعلامية
- تنفيذ مؤتمر صحافي لانطلاقة المشروع.
- اعداد مواد و لقاءات تعريفية عن المشروع.
- التقيد بالمخطط الزمني للحملة الإعلامية
- تقييم كل مرحلة من مراحل تنفيذ الحملة الإعلامية
- تقييم أداء شركاء العمل والوسائل الاعلانية والمقارنة بينها في الأداء
- مهارات التقويم المتتابع لعرض قضايا الحملات الإعلانية
- صياغة التقارير الجزئية والنهائية للحملات الاعلانية
- حالات وورش عملية وتطبيقية
- تقييم وختام البرنامج التدريبي .
المستهدفون من البرنامج التدريبي
- العاملين بمجال الدعاية والإعلان والترويج و مروجي المبيعات والحملات والإعلانية و مندوبي ومشرفي المبيعات والتسويق والمرشحين لشغل هذه المناصب والمهتمين بهذا المجال.
منهجية التدريب
بـــاثــــويـــــز للتدريب والإستشارات
تعتمد بـــاثــــويـــــز للتدريب والإستشارات الاساليب الحديثة في التدريب والتطوير ورفع كفاءة تنمية الموارد البشرية ونتيع في ذلك:
- المحاضرات النظرية من خلال عروض البوربوينت والعروض المرئية (الفيديوهات - والافلام القصيرة)
- التقييم العلمي للمتدرب (تقييم قبلي وتقييم بعدي)
- العصف الذهني وتطبيق وتمثيل الادوار
- الحالات العملية التي تتناسب مع المادة العلمية ومع طبيعة عمل المتدربين
- يحصل المشارك على المادة العلمية والعملية للبرنامج التدريبي مطبوعة ورقيا ومحفوظة على سيدي او فلاش ميموري
- تقارير الحضور للمشاركين وتقارير النتائج النهائية مع تقييم عام للبرنامج
- يتم اعداد المادة العلمية للبرنامج التدريبي بشكل علمي ومهني ويقوم بذلك افضل الاساتذة والمدربين في شتى المجالات وجميع الاختصاصات
- يمنح المتدرب في نهاية البرنامج شهادة حضور مهنية موقعة ومصدقة وصادرة من بـــاثــــويـــــز للتدريب والإستشارات
- أوقات البرامج التدريبية من الساعة التاسعة صباحا و حتى الساعة الثانية بعد الظهر ويتخلل البرنامج بوفيه للوجبات الخفيفة أثناء المحاضرات
