محتوى الدورة
أهداف البرنامج
- التعرف على خصائص الصورة الذهنية للمؤسسات والشركات
- التدريب على قياس الصورة الذهنية وأساليب تحسينها
- إكساب المتدربين مهارات الاتصال الكفيلة بتقديم صورة ذهنية إيجابية عن مؤسساتهم
- التدريب على بناء الحملات الإعلامية الهادفة لبناء الصورة.
محــــتويات البرنامج
- مفهوم الصورة الذهنية ومكوناتها
- عناصر بناء الصورة الذهنية
- الجوانب النفسية.
- الانطباعات.
- الخبرات الذاتية.
- وسائل الإعلام.
- جماعة الرفاق.
- المهارات الاتصالية
- كيف نتعامل مع وسائل الإعلام.
- كيف نقنع الآخرين بقراراتنا.
- كيف نقدم أنفسنا للآخرين.
- مهارات الإنصات والاستماع.
- مهارات القدرة على فهم الآخرين.
- تأثيرات الإعلام على بناء الصورة الذهنية
- العلاقات المتبادلة بين الصورة الذهنية والصورة الإعلامية
- مفهوم الإعلام والإعلان وأركان الرسالة الإعلامية والاعلانية .
- الوسائل الإعلامية والاعلانية وفلسفتهــا .
- بناء الاستراتيجية الإعلانية .
- الحملات الإعلامية المؤهلة لبناء صورة ذهنية ايجابية
- مفهوم الحملات الإعلامية
- مكونات الحملات الإعلامية
- عناصر الحملة الإعلامية.
- عوامل نجاح الحملة الإعلامية.
- مراحل تخطيط الحملات الإعلامية والإعلانية .
- المفهوم (الفكرة) في الحملة الإعلانية .
- التصميم الإعلاني .
- التصميم في الحملات الإعلامية .
- آليات التنفيذ
- القياس والتقييم.
- أساليب التقييم
- مهارات إعداد المواد الإعلامية المناسبة لبناء صورة ذهنية إيجابية عن مؤسساتهم :
- تقارير إعلامية
- الكتيبات
- النشرات
- إعلانات العلاقات العامة
- أفلام تسجيلية
- مواقع انترنت
- نقد وتحليل الحملات الإعلامية والإعلانية الصحفية .
- نقد وتحليل الحملات الإعلامية والإعلانية التلفزيونية .
- طرق قياس فاعلية الحملات الإعلانية والرأي العام .
- عناصر الحملة الإعلامية الناجحة
- كيفية اختيار ( المانشيت و المتن ) للإعلان الصحفي .
موجه إلـــى
- مدراء ورؤساء أقسام العلاقات العامة والإعلان والاعلام .
- مسئولو التسويق .
- مصممو ومنفذو التصاميم الإعلانية .
- مدراء الحسابات الإعلانية وخدمة العملاء
